7月27日下昼，“从‘融’到‘智’：AI助力主流媒体系统性变革”论坛在上海举行。当作2025世界东谈主工智能大会暨东谈主工智能全球解决高等别会议（WAIC）期间独逐个场聚焦“AI+媒体”的专科论坛，行径由上海报业集团、自如日报·上不雅新闻掌握，腾讯协办，邀请了国内多家主流媒体追究东谈主、头部互联网与科技企业追究东谈主、AI界限行家及互联网优质内容创作家等，共论AI如何助力主流媒体完毕智媒转型。
北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠作东旨演讲，题为《AI大模子发展布景下的传播结构转机与媒体挑战》，以下为自如日报·上不雅新闻记者笔据现场内容整理报谈。
海沙尔 摄
AI大模子发展布景下的传播结构转机与媒体挑战
张洪忠
特别感谢上海报业集团的邀请！2022年11月30日，在东谈主类时期史上是一个卓越进犯的日子，也等于ChatGPT发布的日子，代表着东谈主工智能新时期插足到大模子期间，插足到一个新的阶段。关于国内而言，2025年的春节期间，DeepSeek的出现让寰宇高下都柔软到大模子这么一个新时期的发展。
面对大模子这么一个新的时期关于咱们带来的挑战，OpenAI CEO山姆·阿尔特曼说，AI大模子时期将成为继挪动互联网之后，将来最大的时期平台。
为什么是将来最大的时期平台？从1994年插足PC互联网启动，咱们资格了几个时期平台：1994年到2012年是PC互联网期间；2012年启动是挪动互联网期间；从2022年年底，咱们正在插足第三个时期平台，等于AI大模子的时期平台。基于这么一个历史逻辑来看，今天的媒体该怎样作念？
第一个问题：为什么咱们1994年插足第一个时期平台的时期，传统媒体莫得受到影响？传统媒体从1994年启动，报纸、电视每一年的告白都是在增长的。因为这个时期群众传播是中心化结构，报纸、电视、学派网站和搜索引擎，它们的收罗结构都是一样的，即从一个点到一个面扩散信息，环球都看相通的信息。正因为它们有相通的收罗结构，是以彼此之间莫得取代干系，本色上是吞并类居品。
在这么一个中心化结构占主导的时势下，筹办时势等于告白时势——离中心节点最近，传播价值就最高。比如其时告白最大的中心节点之一，是在中央电视台《新闻联播》之后的时段，因为它是中心节点价值最高的位置，是以有多样“标王”出现。省级层面亦然这么，传播量最大的媒体，中心节点最高，离中心节点越近，交易价值就越高，比如报纸的头版告白、学派网站首页右上角的告白，是最贵的。这是吞并类传播时势。
第二个问题，2012 年插足挪动互联网期间后，传统媒体为什么启动雕残？这从结构角度来沟通，不错发挥为2012年启动智高手机提高，咱们的确全面插足挪动互联网期间，其实等于酬酢媒体的期间，信息流启动转到了挪动端。我其时在学派网站作念“汽车指数”，显著感知到PC端页面原先有上百万点击量，到2013年底却少得调遣，可见流量正全面转向挪动端。
酬酢媒体是网状的结构，存在许多节点。惟有收罗邻接点实足多，个体就不错成功面向用户，就不需要媒体作念二次售卖了。比如有100万用户，也等于有100万个节点，于是电商时势就应时而生，个体不错成功变现。这是一种新的时势，你在拚命加多收罗节点扩大范围，平台则以卖流量为主要时势。
2022年11月30日之后，咱们插足第三个阶段——AI大模子的期间。插足AI大模子期间，信息结构和筹办时势将发生什么变化？刻下许多大模子月活还是由亿，基于大模子的智能体正在成为咱们最大的信息流载体，全球的信息流量都在向大模子回荡。大模子的信息结构是什么？是“再中心化”，也等于说重新回到中心化了。但与第一阶段不同，第一，它是海量的“一双一”；第二，它是双向传播的（第一阶段是单向传播）。在这种结构下，营销时势会发生什么变化？每一种收罗结构都会催生对应的营销时势，当今咱们正插足“智能代理时势”。什么是智能代理时势？尽管大批平台无法建造基础模子，但智能体可能将是当下到将来十年的主流，徐徐成为主要的营销时势。媒体将来有莫得生命力、能不可我方扶养我方，可能就要看智能体的建造水暖和作事的质地。基于智能体构建营销时势，成为很施行的问题。
今天咱们靠近三种收罗结构：传统媒体期间的中心化结构、挪动互联网期间的网状结构、大模子期间的再中心化结构。你作念的居品是这种结构的，照旧另外一种结构的？这个很毛糙。2014年、2015年的时期，许多东谈主提议说作念学派网站，约略今天再作念一个APP，还是属于红海。咱们的将来在那里？在智能代理的时势。我觉得这亦然媒体转型的中枢逻辑。
咱们要念念考这么一个问题：30年前插足互联网，传统媒体都在积极粗鲁，为什么没能出现引颈性的互联网交易时势？原因在于，在AI大模子这个“飞机”眼前，曩昔的中心化结构和网状结构，就好比“马车”。把飞机的一两个零件放在马车上，它照旧马车，跑不起来。今天，咱们依然领有顾惜的媒体资源，关键是怎样把新时期与资源聚积在一皆。咱们必须要有新的范式、新的念念维，建构一种新的传播结构。要是咱们只是在传统的中心化结构下约略网状结构下加一些东西，不改换传播结构，就无法完毕变革。是以，大模子正在建构新的信息结构，产生新的交易时势，咱们就应该在基于大模子的新的信息结构之上，建构主流媒体的变革。
海沙尔 摄
